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Archiv - Suchmaschinenmarketing (SEM)

Google AdWords Top of Page: Gebote und Berichte

Man hat es schon immer vermutet, ohne es konkret messen zu können: Anzeigen, die bei Google oberhalb der Suchergebnisse erscheinen, erhalten tendenziell deutlich mehr Klicks als Anzeigen auf der rechten Seite.

Nahezu unbemerkt hat Google in letzter Zeit einige wichtige Neuerungen zur Optimierung von AdWords Kampagnen eingeführt. Damit sind sowohl Gebotsschätzungen für die erste Seite als auch Top-of-Page (oberste Position oberhalb der Suchergebnisse) möglich. Dazu kommt ein Berichtssegment, das die Ergebnisse miteinander vergleicht. Dieser Beitrag zeigt Ihnen, wie Sie die neuen Funktionen nutzen und welche dramatischen Auswirkungen die Position auf die Ergebnisse hat.

Gebotsschätzungen für die erste Seite
Wechseln Sie in Ihrer Anzeigengruppe zum Reiter "Keywords" und wählen Sie "Spalten / Spalten anpassen". Aktivieren Sie die Spalte "Gesch. Gebot für erste Seite".

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Tipps & Tricks zu Google AdWords

Die meisten Werbetreibenden schalten die einfachen und nahe liegenden Keywords – und sind relativ schnell frustriert, wenn die gewünschten Erfolge ausbleiben. Das ist logisch, denn diese Suchbegriffe schaltet auch jeder Mitbewerber. Dieser Beitrag soll Ihnen dabei helfen, häufige Fehler zu vermeiden.

Kontrollieren Sie Ihre Kampagne regelmäßig und werten Sie die Ergebnisse aus.
Haben Sie zu viele unwirtschaftliche Keywords gebucht? Dann löschen Sie diese – damit verlieren Sie nur Geld. Haben Sie die von den Nutzern tatsächlich gesuchten Begriffe gebucht? Falls nicht, verlieren Sie wertvolle Interessenten.

Wo landet der Besucher, wenn er auf Ihre Anzeige klickt?
Hat die Seite einen direkten Bezug zum Suchbegriff und der Anzeige? Falls nein, freut sich auch in diesem Fall nur wieder Google über Werbeeinnahmen.

Testen Sie unterschiedliche Landing-Pages und verschiedene Anzeigentexte.
So lernen Sie im Laufe der Zeit immer besser, worauf Ihr Kundenkreis anspricht und können Ihre Kampagne weiter optimieren.

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