Die Praxis sieht leider oft völlig anders aus. Entweder die Homepage leidet unter chronischem Besuchermangel, weil sie schlecht oder gar nicht in den Suchmaschinen platziert ist. Oder – noch viel schlimmer – man verzeichnet jeden Tag zahlreiche Besucher und trotzdem passiert nichts, weil der Internet-Auftritt so schlecht ist, dass er jeden potenziellen Interessenten in die Flucht jagt.

Der Erfolg oder Mißerfolg einer Internet-Präsentation hängt wesentlich vom Zusammenspiel der einzelnen Bausteine ab. Dazu gehören neben einer qualitativ hochwertigen Website auch alle Maßnahmen zur Steigerung der Besucherfrequenz und die Nachbetreuung der Interessenten per E-Mail-Marketing.

Umso spannender war die Idee, gemeinsam mit meinem Partner Thomas Issler eine leicht verständliche Anleitung aus der Praxis für die Praxis zu erstellen. Herausgekommen ist mit dem Internet-Marketing-Plan ein kompaktes Gesamtwerk mit sehr vielen Tipps und Tricks und sofort umsetzbaren Internet-Marketing-Strategien.

Wer mich kennt weiß, dass ich kein selbsternannter Internet-Guru bin, sondern meine eigenen Erfolge jederzeit belegen kann. Außerdem hat eine erfolgreiche Internet-Präsentation für mich nichts mit Zauberei zu tun sondern ist handwerkliche Arbeit, die Zeit und Geduld erfordert. Der Internet-Marketing-Plan startet deshalb mit der Basis – nämlich der perfekten Website. Wir zeigen darin die häufigsten Fehler auf und geben wertvolle Tipps zur Planung und Umsetzung inklusive einer Checkliste für eine Marketing-orientierte Website.

Im nächsten Schritt kümmern wir uns um die Besucher. In zwei Bänden beleuchten wir ausführlich sowohl langfristige Strategien durch Suchmaschinenoptimierung als auch die Chancen und Möglichkeiten, die Google AdWords für kurzfristigen Traffic bietet.

E-Mail-Marketing kann für ein Unternehmen Umsatz auf Knopfdruck bedeuten und hat erstaunlicherweise dennoch bei vielen ein schlechtes Image. Spam-Mails, Trojaner usw. werfen ein negatives Bild auf diese Werbeform, die wie kaum eine andere hilft um schnell, effektiv und kostengünstig Kunden zu gewinnen. In Band vier stellen wir deshalb verschiedene Newsletter-Typen vor, geben rechtliche Hinweise zum Newsletter-Versand und zeigen professionelle Newsletter-Systeme, mit denen Sie sehr viel Zeit und Arbeit sparen.

Den Abschluß bildet ein Bonusband zum Thema Web 2.0 / Social Media. Denn selbstverständlich dürfen Facebook, Google+, Twitter und Xing & Co. heute in keiner erfolgreichen Online-Marketing-Strategie fehlen.

Wenn Sie mehr zum Internet-Marketing-Plan wissen wollen, sehen Sie sich am besten unser Video dazu an:

In eigener Sache: Der Internet-Marketing-Plan hat nichts mit irgendwelchen "Geldverdienen im Internet" Konzepten zu tun. Hier geht es ausschließlich um mehr Erfolg für Ihre Website oder Ihren Online-Shop!

Ob es um die Wichtigkeit der Google+ Firmenpräsentation geht, die Auswirkungen auf die Positionen in den Google Suchergebnissen oder um die Frage, ob Google mit der Einführung von "Search, plus Your World" gegen Wettbewerbsregeln verstößt:

Google liefert reichlich Stoff für alle Nachrichten- und Presse-Portale - und auch jede Menge Zündstoff.

Dieser Blog-Beitrag soll Ihnen dabei helfen, den Überblick zu behalten und listet in chronologischer Reihenfolge die aktuellen Entwicklungen auf. Viel Erfolg damit!

Neu am 20.02.2012: Absatzwirtschaft
Mit Google+ können bessere Ergebnisse in der Google-Suche erzielt werden
http://www.absatzwirtschaft.de/content/online-marketing/news/mit-google-koennen-bessere-ergebnisse-in-der-google-suche-erzielt-werden;76192

14.02.2012: Guido Bülow
Quo vadis Google Plus?
http://www.guidobuelow.de/2012/02/14/quo-vadis-google-plus

08.02.2012: Natascha Ljubic
5 Gründe für eine Google Plus Firmenseite
http://blogs.wds7.com/2012/02/5-gruende-fuer-eine-firmenseite-auf-google-plus

07.02.2012: KennstDuEinen
Google Plus: 6 Tipps für lokale Betriebe & Dienstleister
http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/google-plus-6-tipps-fur-lokale-betriebe-dienstleister

04.02.2012: PC WELT
Google verbessert Suchergebnisse
http://www.pcwelt.de/news/Update-Google-verbessert-Suchergebnisse-4719580.html

31.01.2012: absatzwirtschaft.de
Was bringt Google+ Marken und Unternehmen?
http://www.absatzwirtschaft.de/content/online-marketing/news/was-bringt-google-marken-und-unternehmen;75943

31.01.2012: Coach im Netz
Ist Google Plus auch für Coaches und Trainer relevant?
http://www.coach-im-netz.de/2012/01/ist-google-plus-auch-fuer-coaches-und-trainer-relevant

31.01.2012: Handelsblatt
Google trickst im sozialen Netz
http://www.handelsblatt.com/technologie/it-tk/it-internet/google-google-trickst-im-sozialen-netz/6129110.html

24.01.2012: t3n
Google+ SEO-Tutorial: Welche Faktoren die Websuche beeinflussen
http://t3n.de/news/google-seo-tutorial-welche-361366/

22.01.2012: Internetmarketing-Beobachter
Zwei Gründe warum Google plus das Onlinemarketing revolutionieren könnte
http://internetmarketing-beobachter.de/zwei-gruende-warum-google-plus-das-onlinemarketing-revolutionieren-koennte

21.01.2012: Zeit Online
Aus der Such-Maschine wird eine Ich-Maschine: Google verbindet sich mit Google+
http://www.zeit.de/2012/04/Google-und-Google-Plus

20.01.2012: mygoogleplus.de
Neue Google-Konten beinhalten nun automatisch einen Google+ Account
http://mygoogleplus.de/2012/01/neue-google-konten-mit-google-plus-account/

18.01.2012: Focus Online
US-Regulierer prüfen jetzt angeblich auch Google+
http://www.focus.de/digital/computer/internet-us-regulierer-pruefen-jetzt-angeblich-auch-google_aid_703667.html

17.01.2012: allfacebook.de
Kann Google Plus Facebook gefährlich werden?
http://allfacebook.de/allgemeines/kann-google-plus-facebook-gefahrlich-werden

16.01.2012: marketing Börse
Google+ ist 2012 Pflicht für die Unternehmenskommunikation
http://www.marketing-boerse.de/News/details/1203-Whitepaper-zeigt-Google+-ist-2012-Pflicht-fuer-die-Unternehmenskommunikation/34051

15.01.2012: taz.de
Googles neue Suchfunktion – Facebook-Fanseiten werden ignoriert
http://www.taz.de/Googles-neue-Suchfunktion/!85591/

12.01.2012: googleplusinside.de
Nach diesen SEO Prinzipien ranked die neue Google Suche
http://googleplusinside.de/nach-diesen-seo-prinzipien-ranked-die-neue-google-suche/

11.01.2012: internet World Business
Google renoviert mit "Search, plus Your World" Design und Suche
http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Social-Media/Google-renoviert-Design-und-Suche-Mehr-Social-als-Standard-63110.html

10.01.2012: Spiegel Online
Neuer Algorithmus – Google hat seine Internetsuche komplett überarbeitet
http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,808170,00.html

10.01.2012: googleplusinside.de
Google verschmilzt Suche und Google+ Inhalte
http://googleplusinside.de/das-nachste-grose-ding-google-verschmilzt-suche-und-google-inhalte/

10.01.2012: heise online
Google verschmilzt Suchmaschine und Soziales Netzwerk
http://www.heise.de/newsticker/meldung/Google-verschmilzt-Suchmaschine-und-Soziales-Netzwerk-1406877.html

03.01.2012: Hotel Newsroom
8 Gründe für Google+ im Hotel Online Marketing
http://www.hotel-newsroom.de/googleplus/8-gruende-fuer-google-plus-im-hotel-online-marketing/

28.12.2011: Austrianweb Group
Google Plus ersetzt SEO! Oder?
http://www.austrianweb.at/blog/seo-und-sem/google-plus-ersetzt-seo-oder/

22.12.2011: c't magazin
Google hat sich verändert. Fundament des Unternehmens ist nicht mehr die Suchmaschine, sondern Google Plus
http://www.heise.de/ct/artikel/Editorial-1394682.html

21.12.2012: ZDNet
Google listet Google+-Firmenseiten in Suchergebnissen auf
http://www.zdnet.de/news/41558943/google-listet-google-firmenseiten-in-suchergebnissen-auf.htm

21.12.2011: Werben und Verkaufen
Erste Brand Pages in Suchergebnissen
http://www.wuv.de/nachrichten/digital/google_plus_erste_brand_pages_in_suchergebnissen

20.12.2011: Erich Weber Consulting
Stellt Google Plus die Suchmaschinenoptimierung auf den Kopf?
http://erfolgreichewebseiten.de/stellt-google-plus-die-suchmaschinenoptimierung-auf-den-kopf/

Eine Bitte in eigener Sache: Ich kann leider nicht täglich alle Links kontrollieren. Falls ein Link nicht funktionieren sollte, bin ich für eine kurze Nachricht per E-Mail sehr dankbar.

Tipp: Diese Linksammlung wird regelmäßig aktualisiert. Abonnieren Sie am besten meinen RSS-Feed, damit Sie keine wichtige Information verpassen:
http://erfolgreichewebseiten.de/feed/rss/

Mit mehr als 1,2 Millionen Mitgliedern und über 30 Millionen Fragen & Antworten bietet www.gutefrage.net eine mächtige Plattform, um sich als Experte zu positionieren, Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig etwas für Top-Platzierungen in den Suchmaschinen zu tun.

Die Registrierung ist schnell erledigt und die Nutzung ist kostenlos. Das Portal finanziert sich vorwiegend durch Werbeeinnahmen, z.B. Google AdSense. Die Inhalte werden durch Fragen, Antworten und eigene Tipps fast ausschließlich von den Nutzern selbst erstellt. Die Moderatoren greifen lediglich bei Problemen mit Spam, Beleidigungen und Verstößen gegen die Regeln ein.

Wie generell im Web 2.0 gilt auch für gutefrage.net:

- kein Spam
- keine plumpe Werbung
- keine penetrante Vorstellung eigener Produkte

Was für die Nutzung von gutefrage.net spricht:
- Jeder hat hin und wieder selbst Fragen, auf die passende Antworten gesucht werden
- Durch die Beantwortung von Fragen anderer Nutzer kann Vertrauen aufgebaut werden
- Die Veröffentlichung eigener Tipps festigt den Expertenstatus und hilft bei der Neukundengewinnung

Für mich standen natürlich auch die Auswirkungen auf die Ergebnisse in den Suchmaschinen im Vordergrund. Also führte ich bereits im letzten Jahr zwei praktische Tests durch:

1. Ich beantwortete eine Frage zur Erstellung einer Facebook-Fanpage mit dem Link zu einer kostenlosen PDF-Anleitung.

Der Eintrag steht unter dem Suchbegriff "Ich will eine Facebook-Fanpage erstellen" seit Monaten auf Seite 1 bei Google. Wer den Link anklickt, landet bei meiner Antwort – und möglicherweise auch auf meiner Website.

2. Ich stellte einen eigenen Tipp zum Thema Google AdWords ein.

Dieser Eintrag belegt unter dem Suchbegriff "Professionell werben mit Google AdWords" aktuell Platz 5 bei Google (unter ca. 15.000.000 Treffern!) und liefert immer wieder Website-Besucher und Interessenten.

Mein Fazit: Portale wie gutefrage.net gehörten im letzten Jahr zu den größten Verlierern beim so genannten Panda-Update von Google, mit dem die Qualität der Suchergebnisse verbessert werden sollte.

Trotzdem lohnen sich solche Ratgeber-Communities nach wie vor zur Kommunikation mit potentiellen Interessenten und helfen auch nach der Algorithmus-Änderung sehr bei der Suchmaschinenoptimierung.

Wenn ich früher Berichte darüber gelesen habe, was die Leute alles so auf Facebook treiben, konnte ich oft nur den Kopf schütteln. Es hat mich einfach nie interessiert, mein Privatleben für Millionen von Menschen im Internet zugänglich zu machen.

Doch die Zeiten haben sich geändert: Natürlich wird auch heute noch viel Unsinn getrieben, allerdings befindet sich das Internet in einem gewaltigen Veränderungsprozess und die sozialen Medien nehmen immer mehr Einfluß auch auf geschäftliche Bereiche.

Die Menschen verbringen immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken und holen sich hier auch immer häufiger Tipps und Empfehlungen – zu Lasten der klassischen Suchmaschinen. Und auch die interne Kommunikation per Direktnachricht ist viel eleganter als die klassische E-Mail. Spätestens seit dem Start der Google+ Firmenseiten kann es sich deshalb kein Unternehmen mehr leisten, Social Media / Web 2.0 im Rahmen seiner Marketing-Aktivitäten zu ignorieren.

Für mich hat diese Entwicklung zwischenzeitlich auch spürbare Auswirkungen auf unser Geschäft. Die Erstellung von Facebook Fanseiten und Google+ Firmenprofilen entwickelt sich immer mehr zu einem wichtigen Umsatzträger. Dieser Bereich bietet noch sehr viel Potential nach oben – man muss sich nur die unzähligen Facebook Firmenseiten ohne rechtlich korrektes Impressum ansehen… 

Für ein weiteres Standbein unserer erfolgreichen Geschäftstätigkeit werde ich in diesem Jahr hoffentlich auch wieder mehr Zeit haben: Die Erstellung hochwertiger und praxisorientierter digitaler Produkte. Los geht es bereits Mitte Januar mit dem "Internet Marketing Plan". Dieses 5-teilige E-Book-Paket, das ich gemeinsam mit Thomas Issler geschrieben habe, bietet einen idealen Einstieg in das Thema Internet-Marketing. Im Gegensatz zu vielen Unterlagen, die jeweils nur ein Gebiet abdecken, liefert der Internet-Marketing-Plan einen umfassenden Überblick über alle wichtigen Bereiche wie die perfekte Website, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google AdWords, E-Mail-Marketing und Web 2.0 / Social Media.

Im Bereich Seminare und Schulungen werden wir zu den bewährten Tagesseminaren mit halbtägigen Workshops ein weiteres Schulungsformat einführen. Bereits Ende letzten Jahres wurde dieses Konzept mit einem CSS Profi-Workshop sehr erfolgreich getestet und wir haben dazu noch viele Ideen zu den unterschiedlichsten Technik- und Marketing-Themen.

Und selbstverständlich können Sie wie bisher auch auf meine 10-jährige Erfahrung vertrauen, wenn Sie selbst als Webmaster tätig werden möchten. Wir bringen Ihnen in individuellen Einzelschulungen alles bei, was Sie wissen müssen und unterstützen Sie beim Aufbau Ihrer haupt- oder nebenberuflichen Internet-Agentur.

Es gibt viel zu tun, seien Sie gespannt. Selbstverständlich werde ich Sie wie gewohnt auf dem Laufenden halten…

Kein Wunder, dass Google reagieren musste. Dabei war der Anfang sehr beschwerlich. Als Google im Sommer 2011 das Projekt "Google Plus" startete, benötigte man die Einladung einer ausgewählten Testperson und Firmenprofile durfte man noch gar nicht anlegen.

Wohin die Reise gehen würde, war ebenfalls noch nicht ganz klar: Will Google lediglich Facebook Konkurrenz machen oder stecken dahinter ganz andere Absichten?

Hier darf sicher munter spekuliert werden – aber glaubt wirklich jemand, dass die Google Plus Einträge keine Auswirkungen auf die Ergebnisse in der Suchmaschine haben werden?

Update vom 21. Dezember 2011: Google macht ernst und bestätigt schon heute die Prognosen in diesem Blog-Beitrag: Die ersten Google Plus Firmenseiten werden bereits bevorzugt in den Suchergebnissen platziert. Der Rest ist eine Frage der Zeit…
http://www.wuv.de/nachrichten/digital/google_plus_erste_brand_pages_in_suchergebnissen
 

Seit 08. November können bei Google+ nun endlich auch Firmenprofile angelegt werden, ähnlich der Facebook Fanseite. Am Wochenende habe ich neben einigen Kundenseiten auch endlich mein eigenes Firmenprofil auf Vordermann gebracht. https://plus.google.com/113716590218076049130

Würde es mir gelingen, meine eigene Website mit Hilfe von Google Plus bei ausgewählten Suchbegriffen auf Seite 1 in den Suchergebnissen zu bringen? Ich habe exemplarisch 2 Beispiele ausgewählt, bei denen ich bisher nicht unter den Top 10 war:

1. Suchbegriff: Facebook Fanseiten für Unternehmen
Platz 2 bei 697.000 Treffern

2. Suchbegriff: Social Media Marketing Seminar
Platz 8 bei 22.300.000 Treffern

Gar nicht so schlecht, oder? Und jetzt kommt die alles entscheidende Frage: Zufall oder normale Entwicklung einer gut gepflegten Website? Gegenfrage: Glauben Sie an Zufälle?

Fakt ist: Google Plus ist das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk aller Zeiten! Für 50 Millionen Nutzer brauchte Facebook fast 4 Jahre – Google+ gerade mal 3 Monate! Google verändert den Suchalgorithmus schon jetzt und Webseiten, die auch bei Google Plus aktiv sind, werden in Zukunft extrem bevorzugt werden. 

Mein Fazit: Der größte Fehler wäre es, Google Plus zu ignorieren und einfach abzuwarten was passiert. Ich bin davon überzeugt, dass ein professionell gestaltetes Firmenprofil auf Google+ in Zukunft gewaltig bei der Suchmaschinenoptimierung helfen wird. Und wie immer kann der Kuchen nur einmal verteilt werden. Entweder man ist jetzt zum Start dabei, oder die Konkurrenz wird sich die Top-Positionen sichern und dann schwer von dort zu verdrängen sein.

Bisher konnte man die vom Gesetzgeber geforderte "2-Klick-Regel" erfüllen, indem man alle erforderlichen Angaben in dem von Facebook dafür vorgesehenen "Info"-Bereich zur Verfügung zu stellte. Für Unruhe sorgt nun ein Urteil des Landgerichts Aschaffenburg. Die Richter sind der Ansicht, dass der Reiter “Info” die Anforderung an die gesetzliche Vorgabe nicht erfüllt. Danach muss ein Impressum leicht erkennbar sein, wobei in bisherigen Entscheidungen auch Begriffe wie “Kontakt” oder “Anbieterangaben” als leicht erkennbar bejaht wurden.

Dieser Beitrag zeigt einige Lösungsansätze, um der Impressumspflicht nachzukommen.

1. Direkter Link zum Impressum im Info-Bereich
Die bisher einfachste und unkomplizierteste Lösung. Im Bereich "Allgemeine Informationen" zusätzlich zur Website einen weiteren Link direkt zum Impressum einfügen (Zeilentrennung mit Leerzeichen).

So sieht das Ergebnis aus:

Diese Variante ist aktuell nicht zu empfehlen, da sich gerade daran die Aschaffenburger Richter gestört haben.

2. Verlinkung auf das Impressum im Feld "Info" unter "Allgemeine Informationen"
Auch dieser Eintrag ist schnell gemacht.

So sieht das Ergebnis aus:

Unabhängig davon, dass das Feld immer noch "Info" heisst, sieht es auch nicht wirklich schön aus. Eigentlich sollen hier Firmeninformationen angezeigt werden und kein Link zum Impressum.

3. Integration in die Willkommensseite, sofern diese eine Navigation enthält
Sehr elegante Lösung die auch gut aussieht.

Vermutlich wird es auch über diese Variante demnächst Diskussionen geben. Sobald jemand Fan einer Seite ist, kommt er beim erneuten Aufruf nicht mehr auf die Willkommensseite sondern auf die Pinnwand. Der Weg zum Impressum ist damit auch nicht mehr klar vorgegeben, weshalb ich derzeit davon abraten würde.

4. Externer Link zum Impressum mit Static HTML
Rechtlich alles in Ordnung: Reiter Impressum auf der Facebook Pinnwand und von dort aus geht es entweder per Verlinkung zum Impressum der Website oder zur Anzeige des eingebundenen Impressums.. Dieses Beispiel ist erstellt mit Static HTML:
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=190322544333196  

So sieht das Ergebnis mit dem Reiter "Impressum" auf der Pinnwand aus:

Dagegen sollte kein Richter etwas einzuwenden haben. Nachteil dieser Lösung ist es, dass bei Static HTML keine eigene Grafik – z.B. Ihr Firmenlogo oder ein Paragraphen-Symbol – eingebunden werden kann. Außerdem sind Kenntnisse in HTML erforderlich, um den Text optisch ansprechend zu formatieren.

5. Die Profi-Lösung: Individueller iframe-Tab
Sicherlich die eleganteste Lösung, da sowohl eine individuelle Grafik für den Reiter als auch freie Formatierungsmöglichkeiten für die Inhaltsseite möglich sind. Den Link zur Erstellung der Anwendung finden Sie hier:
https://developers.facebook.com/apps

So sieht das Ergebnis in diesem Fall mit dem individuellen Reiter "Impressum" und formatierter Inhaltsseite aus. Live finden Sie diese Variante auf meiner eigenen Fanseite unter http://www.facebook.com/erich.weber.consulting

Diese Variante lässt Ihnen alle Freiheiten bei der Gestaltung des Reiters und der Inhaltsseite. Wenn Sie selbst nicht über entsprechende Kenntnisse verfügen, sprechen Sie darüber mit Ihrem Webmaster. Eine Anleitung zum Erstellen individueller Reiter für Facebook-Seiten finden Sie hier:
http://erfolgreichewebseiten.de/downloads/facebook-fanpage-individuell.pdf

Fazit: Es gibt viele Möglichkeiten, die mehr oder weniger empfehlenswert sind. Die ausgewählten Beispiele erheben deshalb keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Ich empfehle Ihnen persönlich die Variante 5 – diese Profi-Lösung entspricht den gesetzlichen Vorgaben und bietet die meisten Gestaltungsmöglichkeiten.

Das nächste Ungemach steht jedoch schon ins Haus, denn der Impressum-Reiter wird auf Facebook-Seiten, die auf mobilen Endgeräten abgerufen werden, nicht angezeigt. Aber auch bei den Informationen hinter dem Link "Info" ist nicht garantiert, dass diese überall vollständig angezeigt werden. Anscheinend geht Facebook dabei ziemlich willkürlich vor und es kann durchaus sein, dass sich die Anzeige auf einem iPhone von der Anzeige auf einem iPod oder einem iPad unterscheidet. Es bleibt also spannend.

Hinweis: Die hier veröffentlichten Inhalte stellen keine Rechtsberatung dar. Fragen Sie im Zweifelsfall einen Anwalt.

Menschen glauben eher anderen Menschen als Werbesprüchen der Firmen. Was entspricht mehr dem Gedanken vom "Mitmach-Web"?

Längst werden auch kleine und mittlere Unternehmen online bewertet. Dadurch eignen sich Bewertungsportale hervorragend für das lokale Marketing regional tätiger Anbieter. Hinzu kommt, dass bei Suchmaschinen-Recherchen unter den Top-Treffern immer häufiger Erfahrungsberichte aus Bewertungsportalen zu finden sind.

Europas größtes lokales Empfehlungsportal mit monatlich über 20 Millionen Besuchern ist www.Qype.com (zusammengesetzt aus den Begriffen "Quality" und "Hype"). Für ständig neue Bewertungen mit Fotos und Kommentaren sorgen über eine Million schreibende Mitglieder ("Qyper"). Beiträge zu Restaurants, Geschäften, Ärzten, Handwerkern oder Hotels sind auch ohne Registrierung für jeden nutzbar.

Meinen eigenen Qype-Eintrag finden Sie unter folgendem Link:
http://www.qype.com/place/2113112-Erich-Weber-Consulting-Ludwigshafen

Vorteile von Qype:
Erfahrungsberichte von Nutzern
Veröffentlichung der kompletten Firmendaten
Zusatzangebote wie z.B. Gutscheine, Tischreservierung oder Lieferservice
Erfahrungsberichte werden auch bei Google Places veröffentlicht
Wertvoller Link auf die eigene Website
Smartphone Anwendung erhältlich
Kostenloser Grundeintrag, kostenpflichtige Zusatzleistungen ("Premium-Partner")

Spezial-Tipp: Verknüpfen Sie Ihr Qype-Profil mit Ihrer Facebook Fanseite. Wie das aussieht, sehen Sie hier auf meiner eigenen Seite:
http://www.facebook.com/erich.weber.consulting?sk=app_190322544333196

Eine Anleitung dazu gibt es unter folgendem Link:
http://de.business.qype.com/tag/facebook/

Meine Empfehlung: Nutzen Sie auf jeden Fall den kostenlosen Grundeintrag und bitten Sie Kunden und Geschäftspartner um Bewertungen!

PS: Auch ich freue mich natürlich über positive Bewertungen

Nahezu unbemerkt hat Google in letzter Zeit einige wichtige Neuerungen zur Optimierung von AdWords Kampagnen eingeführt. Damit sind sowohl Gebotsschätzungen für die erste Seite als auch Top-of-Page (oberste Position oberhalb der Suchergebnisse) möglich. Dazu kommt ein Berichtssegment, das die Ergebnisse miteinander vergleicht. Dieser Beitrag zeigt Ihnen, wie Sie die neuen Funktionen nutzen und welche dramatischen Auswirkungen die Position auf die Ergebnisse hat.

Gebotsschätzungen für die erste Seite
Wechseln Sie in Ihrer Anzeigengruppe zum Reiter "Keywords" und wählen Sie "Spalten / Spalten anpassen". Aktivieren Sie die Spalte "Gesch. Gebot für erste Seite".

Gebotsschätzungen für Top-of-Page
Wechseln Sie in Ihrer Anzeigengruppe zum Reiter "Keywords" und wählen Sie "Spalten / Spalten anpassen". Aktivieren Sie die Spalte "Gesch. Gebot für obere Position".

Hinweis: Beide Gebotsschätzungen können zwar als Orientierungshilfe für die Gebotsplanung verwendet werden, das Festlegen eines Gebots, das über dieser Schätzung liegt, garantiert jedoch nicht zwingend eine obere Anzeigenposition. Die Anzeigenposition hängt nach wie vor vom Qualitätsfaktor, CPC-Gebot und Budget, von den Kontoeinstellungen sowie vom Nutzerverhalten und Wettbewerb ab.

Vergleichsbericht obere Position im Vergleich zu seitlichen Positionen
- Wählen Sie in Ihrem AdWords-Konto den gewünschten Tab aus.
- Klicken Sie in der Toolbar oberhalb der Datentabelle auf "Segment".
- Wählen Sie die Option "Obere Position im Vergleich zu seitlichen Positionen" im Dropdown-Menü aus.

Aktuelle Zahlen einer aktiven Kampagne
1. Anzeigengruppe:
Google-Suche oben 1.232 Impressionen, 73 Klicks, Klickrate 5,93 Prozent
Google-Suche rechts 544 Impessionen, 1 Klick, Klickrate 0,18 Prozent

2. Anzeigengruppe
Google-Suche oben 260 Impressionen, 21 Klicks, Klickrate 8,08 Prozent
Google-Suche rechts 637 Impressionen, 5 Klicks, Klickrate 0,78 Prozent

Mein Fazit: Die Ergebnisse sind so sensationell, dass in Zukunft keine Google AdWords Kampagne mehr darauf verzichten kann! Platz 1 auf Google liefert drastisch bessere Klickraten.

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit grundlegenden technischen Details und soll Ihnen dabei helfen, häufige Fehler zu vermeiden.

Der erste Eindruck entscheidet
Sie haben für den ersten Eindruck nur ca. 3 Sekunden Zeit. In dieser extrem kurzen Zeitspanne entscheidet es sich, ob ein Besucher bleibt und Ihr Angebot prüft oder ganz schnell genervt zur Konkurrenz wechselt.

Verzichten Sie auf nichts sagende Intro-Seiten und achten Sie auf schnelle Ladezeiten. Wenn wir Informationen suchen, möchten wir nicht wirklich das animierte Firmenlogo über uns ergehen lassen, stimmt‘s? Und denken Sie bitte auch an die Suchmaschinen: Deren Robots gehen nie ins Kino und können die Filme nicht sehen…

Ansprechendes, geschäftliches Design
Nicht umsonst sind die meisten Webseiten klassisch aufgebaut: In der Kopfzeile Logo oder Firmenname und im linken Bereich die Navigation. Das hat weniger mit Einfallslosigkeit zu tun, als vielmehr mit dem Leseverhalten der Menschen: zuerst von links oben nach links unten, dann nach rechts unten und rechts oben.

Etwas Kreativität darf selbstverständlich schon sein. Verlieren Sie dabei nur das eigentliche Ziel Ihrer Website nie aus den Augen: Neue Kunden, mehr Umsatz und Gewinn.

Tipp: Sehen Sie sich am Kiosk einige Titelseiten von Magazinen an. Die meisten seriösen Blätter folgen ebenfalls dieser Struktur.

Einfache und übersichtliche Navigationssteuerung
Wie oft haben Sie selbst schon Webseiten verlassen, weil Sie vom Angebot erschlagen wurden und gar nicht wussten, wohin Sie nun eigentlich klicken sollten, um die gewünschten Informationen zu erhalten?

Ihren Kunden und Interessenten geht es nicht anders. In Bruchteilen von Sekunden stellt sich das Unterbewusstsein die Frage: Wie groß ist der Aufwand, mich hier durchzuklicken und was habe ich davon?

Klar strukturierte Texte und gut lesbare Schrift
Nur ein kleiner Prozentsatz der Internet-Nutzer liest die Texte ganz. Am Bildschirm wird ca. 25 bis 30 Prozent langsamer gelesen. Gut lesbare Schrift ist eine der Grundvoraussetzungen, damit der Besucher überhaupt auf Ihrer Website bleibt.

Gelbe Schrift auf grünem Hintergrund mag vielleicht gut zu Ihrem Firmenlogo passen. Für das menschliche Auge ist die Lesbarkeit einer solchen Farbkombination extrem anstrengend. Meistens sind Sie mit dunkler Schrift auf hellem Hintergrund wesentlich besser bedient.

Empfehlungen zur Schriftgröße: Schriften unter zehn Punkten (Internet-Größe 1, bzw. CSS-Größe 9) sind zum Lesen von längeren Texten nicht geeignet.

Empfehlungen zur Schriftart: Schriften ohne Serifen wie z.B. Arial, Verdana oder Tahoma sind auf einem Monitor besser zu lesen.

Vermeiden Sie Schmuckschriften. Diese sind nicht nur meistens mehr oder weniger unleserlich, sondern die korrekte Darstellung ist nur gewährleistet, wenn Ihre Besucher diese Schriften selbst auch auf dem PC installiert haben. Wenn Sie z.B. optisch auffallende Überschriften einsetzen möchten, erstellen Sie dafür Grafiken. Das ist schnell gemacht und jeder kann sie sehen.

Perfekte Bildqualität
Eine Website lebt nicht zuletzt auch von einer optisch ansprechenden Gestaltung und schönen Bildern als Blickfang. Mit unprofessionell bearbeiteten Bildern zerstören Sie garantiert den Gesamteindruck – selbst wenn Sie das beste Produkt anbieten.

Vermeiden Sie Cartoons oder Cliparts. Solche Elemente wirken laienhaft und sind fast nur auf Webseiten von Amateuren zu finden.

Vergrößern Sie NIEMALS Bilder! Wenn ein Bild nicht größer zur Verfügung steht, müssen Sie es in der vorhandenen Größe verwenden – die Qualität leidet sonst erheblich. Und verkleinern Sie große Bilder zuerst in einem Bildbearbeitungsprogramm, bevor Sie diese in die Website einbinden. Auch hier führt die falsche Behandlung zu extrem hohen Qualitätsverlusten – und hohen Ladezeiten.

Keine unnötigen technischen Spielereien
Kennen Sie auch Seiten, auf denen es an jeder Ecke blinkt und eine Animation die nächste jagt? Die umgehende Flucht der Besucher ist vorprogrammiert!

Früher gab es eine Website mit dem zutreffenden Namen „Die Müllseite“. Dort wurden die schlimmsten Auswüchse archiviert. Leider wurde das Projekt Ende 2006 eingestellt – das alte Archiv ist aber noch online: www.muellseite.de

Und dieser Satz steht tatsächlich auf der Startseite einer zufällig entdeckten Homepage: „Sollten Sie auf dieser Web-Seite keine Menüleisten erhalten, ist bei Ihnen JAVA von Sun nicht installiert. Möchten Sie JAVA benützen, müssen Sie dies nachinstallieren. Download über das rechte JAVA Logo.“ Na dann – viel Spaß damit!

Browseroptimierung und Bildschirmauflösung
Die Browser-Landschaft hat sich in den letzten Jahren nachhaltig verändert. Der Internet-Explorer hat seine dominierende Vormachtstellung verloren und Browser wie Mozilla Firefox haben gewaltige Marktanteile hinzugewonnen.

Die aktuellen Trends finden Sie z.B. auf www.webhits.de

Kontrollieren Sie die korrekte Darstellung Ihrer Website deshalb regelmäßig in den wichtigsten Browsern!

Und: Es sind noch Millionen von Monitoren mit Bildschirmauflösungen von 1024 x 768 bzw. 1280 x 1024 Pixeln im Einsatz. Nutzen Sie ein Tool wie z.B. www.brianapps.net/sizer, um sich Ihre Website mit unterschiedlichen Auflösungen anzusehen und vermeiden Sie horizontale Scrollbalken!

Nur eine aktuelle Website ist eine gute Website
Eine aktuelle Website ist eine ganz wichtige Voraussetzung für den Erfolg im Internet. Wer möchte schon zum Tag der offenen Tür 2007 eingeladen werden oder die aktuellen News aus dem letzten Jahrtausend lesen?

Im Internet ist es aber gerade bei kleinen Firmen häufig so, dass eine Website einmal erstellt und nie wieder geändert wird. Ihre Website ist der 1. Kontakt mit Ihrem potentiellen Kunden ist. Er muss einen guten Eindruck von Ihnen und Ihrer Firma gewinnen. Moderne Content Management Systeme (CMS) ermöglichen es, eine Website einfach und komfortabel mit einer Microsoft Word ähnlichen Oberfläche selbst zu pflegen.

Viele der folgenden Tipps lassen sich schnell und einfach umsetzen und werden zu spürbaren Verbesserungen beim Ranking führen.

Schritt 1: Der richtige Domainname
Der erste Schritt für ein gutes Ranking bei Google und Co. ist der Domainname. Dieser Faktor wurde früher oft vernachlässigt und hat sich zwischenzeitlich zu einer regelrechten Geheimwaffe entwickelt. Verwenden Sie nach Möglichkeit einen Domainnamen, der wichtige Keywords Ihres Unternehmens enthält, die dann später auch in Titel, Metatags und im sichtbaren Text auftauchen sollten.

Schritt 2: Die richtigen Keywords
Die Bedeutung der früher einmal so wichtigen Keywords ist heute umstritten. Waren sie in der Vergangenheit für jede Webseite das Nonplusultra um gefunden zu werden, haben sie in letzter Zeit einiges an Wert für die Suchmaschinenoptimierung verloren. Trotz allem sind Keywords immer noch ein Teil der Suchmaschinenoptimierung und sollten daher auch auf jeden Fall genutzt werden.

Verwenden Sie die Keywords, die zu Ihrer Webseite passen und denken Sie dabei auch an Pseudonyme oder Begriffe, die mit Ihren Wunsch-Keywords verwandt sind. Achten Sie auf Einzahl und Mehrzahl und unterschiedliche Schreibweisen. Hier können Sie nach passenden Keywords suchen:
https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php

Schritt 3: Der richtige Titel (Title)
Der Titel ist unter Experten mittlerweile der König der Suchmaschinenoptimierung. Was früher die Keywords waren, ist heute der Titel. Als Faustregel gilt: Die zwei bis drei wichtigsten Suchbegriffe sollten auch im Seitentitel vorkommen und möglichst weit vorne stehen.

Schritt 4: Die richtige Beschreibung (Description)
Die Beschreibung ist eine Zusammenfassung des wesentlichen Inhalts einer Seite. Verwenden Sie dafür ca. 1 bis 2 aussagekräftige Sätze. In der Beschreibung sollten die wichtigsten Keywords verwendet werden. Vermeiden Sie aber eine reine Aufzählung (Liste)  der Keywords. Die Keywords sollen in „richtige“ Sätze verpackt werden.

Da die Beschreibung häufig bei den Suchergebnislisten der Suchmaschinen angezeigt wird, kann mit einer guten Beschreibung die Klickrate enorm erhöht werden!

Schritt 5: Gute Texte
Im Gegensatz zu früher lesen Suchmaschinen heute  auch den Text, der sich auf der Website befindet, aus. Gute Texte sind in der modernen Suchmaschinenoptimierung deshalb ein ganz wichtiges Element einer für Suchmaschinen optimierten Website. Verwenden Sie kurze klare Sätze, gliedern Sie den Text durch Absätze und verwenden Sie Haupt- und Zwischenüberschriften.

Bitte denken Sie daran, dass Sie gleichzeitig Suchmaschinen UND Website Besucher ansprechen müssen. Ihr Ziel ist deshalb interessante und aktuelle Inhalte zu veröffentlichen. Das mögen beide Zielgruppen.

Schritt 6: Suchmaschinengerechte Überschriften
Bei den Überschriften werden viele Fehler gemacht: Statt der Formatierung mittels "H1" bis "H6" werden normale Schriften verwendet, die manuell in Schriftart und Schriftgröße angepasst werden. Mit Blick auf die Suchmaschinenoptimierung werden hier gleich zwei Fehler begangen:

Zum einen wird durch die zusätzliche Formatierung überflüssiger Quellcode aufgebaut – was natürlich schlecht für die Ladezeiten ist, auch wenn es nur ein paar Bytes zusätzlich sind. Zum anderen werden diese Überschriften nicht als das erkannt, was sie sein sollen - nämlich eine Überschrift! Die Verwendung von formatierten Überschriften wird dagegen von den Suchmaschinen erkannt  und weitaus besser belohnt als normale Schriftformatierung.

Schritt 7: Bilder mit Alternativtexten
Eine Webseite lebt nicht nur von Text, sondern auch von Grafiken und Bildern. Wir wollen natürlich auch dem Auge etwas bieten – Text alleine reicht nicht aus, denn er wirkt immer etwas langweilig. Die Grafik selbst kann der Suchmaschine nichts sagen – sie ist sozusagen für Google und Co. gar nicht vorhanden. Mit Text können Suchmaschinen immer etwas anfangen. Bei Bildern ist deshalb der Dateiname enorm wichtig.  Geben Sie deshalb Grafiken einen sprechenden Namen.

Genauso wichtig ist der oft vergessene und nicht genutzte Tag. Suchmaschinen werten den Bildern hinterlegte Alternativtexte aus. Hinterlegen Sie deshalb bei Ihren Bildern immer einen Text.

Schritt 8: Aufbau von Backlinks
Eine Website wird mittlerweile durch die meisten Suchmaschinen umso höher eingestuft, je mehr Links anderer Websites auf Ihre Homepage verweisen. Das macht Sinn: Je mehr andere Websites auf eine Website verweisen, desto wichtiger muss die Website wohl sein – so funktioniert die Logik der Suchmaschinen-Programmierer.

Besonders hoch bewerten Suchmaschinen externe Links anderer Webseiten, die Ihrer Seite thematisch möglichst nahe stehen und von hochwertigen Seiten (oft haben diese Seiten einen hohen PageRank).

Klassische Link-Partner sind z.B.
- Kataloge/Verzeichnisse (teils gratis, teils kostenpflichtig)
- Städte- und Branchenportale (teils gratis, teils kostenpflichtig)
- Nachrichten-/Informations-/Presseportale wie z.B. www.openpr.de
- Themenverwandte Webseiten

Zusätzliche Möglichkeiten ergeben sich im Web 2.0, z.B. duch
- Blogs
- RSS Feeds
- Social Bookmark Dienste
- Video-Portale wie www.youtube.de

Fazit: Suchmaschinenoptimierung erfordert viel Zeit und Geduld. Doch der Aufwand lohnt sich, denn gute Platzierungen innerhalb der organischen Suchergebnisse schonen das Werbebudget und bringen qualifizierte Anfragen.